三網(wǎng)融合第一批試點城市的出爐，引發(fā)了行業(yè)內外的再次熱議，大家對廣電系統(tǒng)的觀點也從“受益最大”轉變?yōu)椤疤魬?zhàn)最大”。廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)的融合，將從技術進步和商業(yè)模式創(chuàng)新雙向推動國家整體市場發(fā)展。雖然三網(wǎng)各有權責，但市場開放的競爭機制也將對廣電系統(tǒng)在制播權的保護下如何盡快占據(jù)更大的市場份額提出了空前的挑戰(zhàn)，而這些挑戰(zhàn)除了網(wǎng)絡整合和市場化體制改革外，廣電較為封閉的技術系統(tǒng)也讓人擔憂。
廣電系統(tǒng)目前的技術基礎是否能夠支持三網(wǎng)融合的順利開展？如何去應對三網(wǎng)融合，怎樣從中獲得機會？數(shù)碼視訊市場技術總監(jiān)郭峰認為：機遇還是大于挑戰(zhàn)，因為任何挑戰(zhàn)都能有其對策。在慧聰網(wǎng)的專訪中，郭總監(jiān)對三網(wǎng)融合帶來的機遇，以及應對機遇應該采取哪些預見性的創(chuàng)新、發(fā)展和開拓業(yè)務做了進一步闡述。
借助三網(wǎng)融合尋找機遇突破口
面對電信、互聯(lián)網(wǎng)的競爭，廣電系統(tǒng)不能再半封閉式的發(fā)展，三網(wǎng)融合會促動廣電行業(yè)跨省跨地域的快速整合。從技術支持層面上看，雙向網(wǎng)改、增值業(yè)務、高清整轉和高新技術研發(fā)將成為廣電是否能夠迅速適應三網(wǎng)融合競爭環(huán)境的重點。
以前廣電的盈利模式僅僅是通過廣告招商，用戶依然停留在觀看電視的層面。而電信、互聯(lián)網(wǎng)，已經形成了良性的市場化運作，手機報、手機游戲、短信、彩信等豐富的互動業(yè)務是真正給電信、互聯(lián)網(wǎng)帶來巨大利益的根源。
三網(wǎng)融合之后，面對外部競爭的壓力，廣電企業(yè)必須要考慮與電信、互聯(lián)網(wǎng)競爭雙向互動業(yè)務。這直接要求廣電網(wǎng)絡一定要快速實現(xiàn)數(shù)字化雙向網(wǎng)絡改造，實現(xiàn)雙向互動業(yè)務的發(fā)展，加快廣電網(wǎng)絡公司設備的升級換代。據(jù)三網(wǎng)融合領導小組專家組組長鄔賀銓估算，未來,廣電有線網(wǎng)絡雙向改造、機頂盒產業(yè)升級和音視頻節(jié)目內容信息系統(tǒng)的建設投資，就將達到2490億元。中廣協(xié)會技術工作委員會高級工程師姚永曾預測，2010年雙向網(wǎng)絡用戶將達到300至500萬，其中試點城市至少新增300萬雙向網(wǎng)絡用戶，明年全國新增用戶將達到1000萬。
在雙向互動平臺上，我們將改變用戶“看電視”的習慣，引導用戶去“用電視”，化被動為互動，所以增值業(yè)務的發(fā)展將進入一個全新的時代，交互業(yè)務的創(chuàng)新和多樣化以及如何培養(yǎng)用戶放心主動使用電視交互業(yè)務的習慣，將成為廣電系統(tǒng)各環(huán)節(jié)考慮的重大議題。
此外，隨著三網(wǎng)融合的開展，高清推廣的速度，以及從標情轉高清的緊迫性會大大增加。目前看來，高清市場將是一個即將到來的具有強大推動力的需求，試點城市的需求將更加強烈。同時試點城市的各運營商切身感受到的壓力也會迫使他們采取相應舉措，高清雖不是唯一的武器，但會是一次迅速而有力的反擊。
另根據(jù)《三網(wǎng)融合試點方案》，廣電企業(yè)可以申請互聯(lián)網(wǎng)服務、多方通信服務、呼叫中心等增值電信業(yè)務以及網(wǎng)絡托管、數(shù)據(jù)通信等基礎電信業(yè)務，這將為廣電企業(yè)在已經開發(fā)的增值業(yè)務基礎上，得到更廣闊的互動業(yè)務施展空間。該方案中“在技術起點上則強調要保證至少到2015年甚至未來20年都不落后”這一基本要求，也將從高新技術研發(fā)的層面上，對自主研發(fā)能力參差不齊的軟硬件設備供應商進行“洗牌”，具有國際研發(fā)水準且對市場反應敏銳的廠商將從中受益。
增值業(yè)務——引領廣電觀眾“用電視”
中間件是所有增值業(yè)務的載體，目前中間件主要分為兩種：一是數(shù)字電視中間件，二是普通的機頂盒中間件。數(shù)字電視中間件相對于普通的機頂盒中間件體現(xiàn)了一種面向全業(yè)務的、更加廣義的平臺化思想，不僅屏蔽了機頂盒硬件和軟件的差異化，實現(xiàn)業(yè)務的靈活部署和快速應用，而且進一步實現(xiàn)了對業(yè)務的規(guī)范管理、精確推薦以及安全保護。
目前數(shù)碼視訊和北京歌華有線一起開展的在線支付業(yè)務，老百姓可以在家通過搖控器交水電費、煤氣費、手機費等等。此項業(yè)務已經和工商銀行進行了對接，得到了工商銀行的經營許可，達到銀行級的安全要求，滿足金融類業(yè)務開展的安全需要。這樣用戶不但可以通過數(shù)字電視的自有帳戶完成儲蓄和支付功能，還能通過工商銀行的網(wǎng)上銀行進行付費，從而直接在電視上實現(xiàn)商城購物。這樣的業(yè)務，就是三網(wǎng)融合的體現(xiàn)。
今年CCBN展會上，數(shù)碼視訊展出了20多種數(shù)字電視增值業(yè)務，引起行業(yè)內外的廣泛關注。數(shù)碼視訊數(shù)字電視中間件，不僅支持數(shù)字電視的基本應用（實現(xiàn)視音頻節(jié)目收視的應用）包括系統(tǒng)菜單、EPG、節(jié)目管理、系統(tǒng)設置等，還支持電視購物、電視支付、彩信、游戲、股票、數(shù)據(jù)廣播、VOD、PushVOD、收視率調查、馬賽克導視、電視廣告等擴展增值業(yè)務的應用。這些增值業(yè)務將成為三網(wǎng)融合之后廣電系統(tǒng)爭取市場份額的重要渠道。
從封閉走向開放-全IP組網(wǎng)
廣電網(wǎng)與電信、互聯(lián)網(wǎng)的融合，其實現(xiàn)的基礎是在平臺搭建的設備上能承載兼容的業(yè)務技術，而目前三網(wǎng)融合的“網(wǎng)”也就是全IP組網(wǎng)。廣電之前有自己的網(wǎng)絡，這個網(wǎng)絡雖然在安全性和業(yè)務的承載能力上很強，但畢竟是封閉的網(wǎng)絡，要想實現(xiàn)真正的三網(wǎng)融合，就必須使用和電信以及互聯(lián)網(wǎng)通用的IP組網(wǎng)方式，而且這種方式也非常有利于今后增值互動業(yè)務的開展。
這種組網(wǎng)方式的另一大優(yōu)勢是可以靈活實現(xiàn)系統(tǒng)的備份，這對于安全第一的廣電來說無疑在技術上是一大利好，包括將來面向NGB的平臺也都需要基于全IP高集成架構。隨著三網(wǎng)融合試點城市的公布，各試點城市及地區(qū)對于全IP組網(wǎng)的需求也會愈加強烈。
數(shù)碼視訊是目前國內唯一一家可以做到高度集成化的全IP組網(wǎng)平臺的廠商，也是國內唯一一家可以提供相關全系列產品的廠商，硬件產品的市場份額一直保持在國內市場的三成左右，相信借著三網(wǎng)融合這個良好的契機，市場份額將會實現(xiàn)進一步突破。
做廣電行業(yè)國際知名品牌
數(shù)碼視訊公司于2010年4月30日正式登陸創(chuàng)業(yè)板A股，成功上市；隨后三網(wǎng)融合試點方案正式出爐，這些利好契機大力推動了數(shù)碼視訊各項業(yè)務的拓展和深化。隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，數(shù)碼視訊憑借雄厚的實力和十年來用戶良好的口碑傳播，將在未來三到五年之內，開創(chuàng)出“三網(wǎng)”大行業(yè)中響當當?shù)钠放啤?/p>
