頭部主播流失、商業(yè)化轉(zhuǎn)型困難、用戶付費(fèi)意愿下降……傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)邁入下降通道，虎牙直播等垂直游戲直播平臺(tái)近期也傳出了裁員等消息。
于此同時(shí)，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)依托原生移動(dòng)游戲正成為游戲直播行業(yè)的新星。
游戲短視頻如何成為這兩年行業(yè)增長的熱門風(fēng)口？內(nèi)容創(chuàng)作者又將如何抓住短視頻領(lǐng)域的這一新機(jī)遇？
游戲短視頻賬號(hào)孵化正處紅利期
根據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)，自２０２１年以來，抖音游戲主播數(shù)量穩(wěn)步增加，其中，作為中堅(jiān)力量的腰尾部萬粉達(dá)人主播正在崛起，２０２２年６月，萬粉游戲達(dá)人主播數(shù)量較２１年同比增長２５％。
出現(xiàn)上述情況等原因之一便是以抖音為首的短視頻平臺(tái)用戶群體極速擴(kuò)張，讓游戲營銷有的放矢。近幾年短視頻用戶覆蓋面持續(xù)拓寬，源源不斷涌入的也包括大量對(duì)游戲感興趣的用戶。
“相比去年同期，我在抖音游戲直播中的觀眾漲幅高達(dá)幾十倍?！币晃毁Y深游戲直播人士表示。
另一方面，短視頻平臺(tái)也開始提供轉(zhuǎn)化工具，為游戲廠商進(jìn)行轉(zhuǎn)化流程的數(shù)據(jù)記錄。游戲廠商做出營銷動(dòng)作獲得曝光，最終目的都是讓用戶下載游戲并付費(fèi)。多維度的數(shù)據(jù)監(jiān)測與反饋?zhàn)層螒驈S商能夠更好地復(fù)盤，了解什么樣的內(nèi)容更促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
對(duì)抖音來說，缺乏優(yōu)質(zhì)的游戲供給一直是抖音發(fā)展游戲直播的大難題。當(dāng)下以抖音為首的短視頻平臺(tái)正在著力搭建游戲內(nèi)容生態(tài)。這一階段平臺(tái)需要大量ＭＣＮ機(jī)構(gòu)和達(dá)人產(chǎn)出用戶喜歡的內(nèi)容，增加用戶粘性，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培養(yǎng)用戶習(xí)慣。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，當(dāng)下無疑是賬號(hào)孵化的“紅利期”。
百鳴集團(tuán)入局游戲賽道
不難看出，內(nèi)容化成為各行各業(yè)的大勢所趨，“賬號(hào)＋內(nèi)容＋直播”，是入局游戲領(lǐng)域的必備資源，而這也是百鳴集團(tuán)正在發(fā)力的領(lǐng)域。
２０２３年，百鳴旗下的小豬優(yōu)版內(nèi)容開放平臺(tái)全新升級(jí)為小豬優(yōu)版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開放平臺(tái)（小豬優(yōu)版２．０），輔助創(chuàng)作者從重內(nèi)容生產(chǎn)向全方位運(yùn)營發(fā)展。
其中，在游戲短視頻業(yè)務(wù)層面，小豬優(yōu)版采取“內(nèi)容保底＋爆款激勵(lì)”的模式，引導(dǎo)創(chuàng)作者參與頭部游戲項(xiàng)目，保證創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)收益，依照市場反饋為創(chuàng)作者提供爆款激勵(lì)。
而升級(jí)后的小豬優(yōu)版２．０具備更大的賬號(hào)優(yōu)勢，讓創(chuàng)作者在運(yùn)營過程中自然沉淀賬號(hào)資產(chǎn)，逐步成為平臺(tái)頭部達(dá)人賬號(hào)。當(dāng)前小豬優(yōu)版已經(jīng)接入了１０００余款游戲，ＣＰＡ＋ＳＰＳ遠(yuǎn)超市場常規(guī)的分成比例。
針對(duì)游戲直播，小豬優(yōu)版也將依托于百鳴集團(tuán)的ＡＩＧＣ、元宇宙等新技術(shù)賦能游戲直播，并提供利好的分潤政策。
據(jù)了解，除了直播游戲轉(zhuǎn)化分成外，禮物打賞是獲取收益重要的渠道。短視頻直播平臺(tái)普遍對(duì)禮物打賞收益的分潤政策是平臺(tái)、主播各占５０％，而小豬優(yōu)版依托百鳴旗下海量賬號(hào)為基礎(chǔ)，結(jié)合集團(tuán)與平臺(tái)的深度戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，已經(jīng)或正在與各平臺(tái)商定優(yōu)厚的額外分成激勵(lì)或補(bǔ)貼政策。截至目前已經(jīng)和虎牙直播、ＱＱ小世界等平臺(tái)達(dá)成合作，給予創(chuàng)作者遠(yuǎn)超于行業(yè)普遍標(biāo)準(zhǔn)的分成比例。為了加大扶持，直播測試階段，百鳴集團(tuán)還將把全部工會(huì)分成收入分配給創(chuàng)作者。這給創(chuàng)作者帶來資產(chǎn)收益和自身價(jià)值的全面提升。
無論是從短視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的重視，還是游戲廠商對(duì)短視頻＋直播營銷的大力投入來看，創(chuàng)作者入局游戲短視頻正當(dāng)時(shí)。百鳴集團(tuán)表示，將繼續(xù)拓展和整合海內(nèi)外頂 級(jí)游戲版權(quán)，依靠升級(jí)后的創(chuàng)作者賬號(hào)體系，實(shí)現(xiàn)游戲發(fā)行方、平臺(tái)、創(chuàng)作者、游戲用戶全營銷＋轉(zhuǎn)化鏈路打通，讓創(chuàng)作者將在這個(gè)領(lǐng)域獲得更為豐厚的創(chuàng)作回報(bào)。
