為迎接2024年甲辰龍年的到來，加多寶推出了獨具中國文化底蘊的“寶運龍罐”，并同步上線了“集寶運?召喚神龍”互動活動。本次加多寶推出的“寶運龍罐”，不僅僅是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一個“集合體”，更是讓年輕人在春節(jié)期間玩在一起的社交新載體。當前，加多寶寶運龍罐熱度持續(xù)攀升，形成購買、分享等熱潮。

富有文化內(nèi)涵，自帶潮流屬性

龍，不僅是華夏民族的圖騰和精神象征，同時也富含著祥瑞的意象和文化內(nèi)涵，在民間廣受喜愛。加多寶此次推出的“寶運龍罐”不僅以招財進寶、多福多寶等“寶文化”為精神內(nèi)核，還融合了中華民族千年來的龍文化，既符合龍年新春場景情感表達與交流的需要，又充滿新意。以“招財龍”為例，該設(shè)計吸收了“龍舟”“水紋紋樣”“聚寶盆”“元寶”等元素，寓意招財進寶、多財多寶。

寶運龍罐在設(shè)計上既滿足了傳統(tǒng)春節(jié)的審美表達，同時也滿足消費者在新春與親朋歡聚，傳遞祝福以及對來年切切期盼。闔家團圓之時，一起碰罐迎接新年寶運；走親訪友送禮之時，傳遞著對親友招財進寶、金玉良緣的真誠祝愿。

推動傳統(tǒng)文化煥新，擴大品牌破圈勢能

傳統(tǒng)文化破圈，需要通過不斷的創(chuàng)新形式和技術(shù)手段，形成新的話語表達方式和內(nèi)容呈現(xiàn)形式，實現(xiàn)在Z世代青年人群中發(fā)自內(nèi)心的認同和共鳴。加多寶的“寶運龍罐”借由“龍躍萬‘加’，多財‘多寶’”的主題活動，讓更多年輕人玩在一起，一起感受傳統(tǒng)文化的魅力煥新。通過加多寶寶運龍罐、瓶裝促銷裝，掃碼拉環(huán)或瓶蓋，消費者可以參與”集寶運?召喚神龍“活動，集齊五張寶運龍卡，還有機會抽到寶運龍金幣、加多寶寶運龍罐禮盒、加多寶寶運龍罐等豐富好禮。同時圍繞著寶運龍罐，不少用戶還自發(fā)共創(chuàng)內(nèi)容，發(fā)展出許多玩法，比如新年許愿、打卡曬照等，在社交平臺展開分享、探討、交換、祝福。

在近些年發(fā)展過程中，加多寶一直堅持以文化賦能品牌，弘揚與創(chuàng)新并行，不僅為品牌注入文化原力，給文化注入創(chuàng)新活力，更與消費者建立了強有力的情感連接，為消費者帶來更豐富的文化體驗。